Feriados móveis e eventos de calendário: precisão onde o ano passado falha
Páscoa, Carnaval e Black Friday mudam de data e de comportamento a cada ano. O Dara calcula o efeito de cada evento no ano certo, por categoria e canal.
O que quem planeja pergunta antes de decidir
Como o modelo sabe o efeito de um feriado que ainda não aconteceu?
Cada evento é tratado como variável estrutural, com efeito estimado por tipo de evento, categoria e canal, e não copiado da mesma data do ano passado. Como a Páscoa muda de data todo ano, o efeito é calculado para a posição do evento no ano corrente.
Eventos de calendário e campanhas são tratados igual?
Não. Feriados e eventos promocionais têm naturezas diferentes: um segue o calendário, o outro segue a estratégia comercial e pode mudar de mês. A Dara trata cada tipo como variável própria, para que campanhas e feriados não se confundam na previsão.
O efeito muda por região?
Sim. O efeito de um evento é estimado por categoria e canal, e regiões com comportamentos diferentes recebem leituras próprias. É o que permite que a previsão sirva a uma rede com realidades de demanda distintas.
O que a Dara enxerga além da data do feriado?
Saber a data do feriado é o começo, não o fim. O que decide o resultado é o efeito que cada evento tem sobre a demanda das semanas ao redor, por categoria e canal, e como esse efeito muda a cada ano. É exatamente essa camada que a Dara calcula e revisa contra o realizado.
Planeje os eventos do ano no efeito certo, não no ano passado
Na demonstração, a Dara mostra como os feriados móveis e eventos do seu calendário afetam cada categoria hoje e o que muda quando cada evento passa a ter efeito próprio e revisado.